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空包代发:游戏行业冷却期下的热思考

更新时间:2018/10/9 / 阅读次数:2431
空包代发“2016年时全国声称有两万家游戏公司,2017年末大约只剩几千家了,那时我就有危机感了。”游族网络(002174.SZ)董事长兼CEO林奇回忆起2017年下半年的景象,那是他从业以来第一次开端觉得有点“冷”。 作为80后忠实的游戏玩家,林奇在危机中开端意识到,盈余期过后,游戏的质量才是公司生命线。 “不重视产品品质的公司注定被筛选,只有了解用户、了解职业实质、将注意力放在产品上的公司才干掌握变革期的时机,开展壮大。”2017年下半年起,林奇在公司内部发起了一场大调整。“咱们较早意识到当下的问题也是一种走运,调整了半年才改过来。同行有的公司到本年上半年才反响过来,在其时商场局势下现已有些晚了。”林奇说。 游族网络2018财年上半年度陈述显现,陈述期内完成经营总收入17.87亿元,比较上年同期添加6.38%;归属上市公司股东的净利润为4.93亿元,同比添加45.21%。 而依据《2018年1­6月我国游戏工业陈述》,2018年上半年我国游戏商场实践销售额1050亿元,同比添加5.2%,比较于上一年同期26.7%的增速严峻放缓。8月底陆续发布中报的54家游戏公司中,27家营收同比下滑,占比达一半;22家公司净利跌落,其间近一半跌幅超越50%。 精实添加 2011年10月19日,凯鹏华盈(KPCB)合伙人、素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在旧金山举行的Web2.0峰会上宣布了一份移动互联网行将兴起的陈述。一个月后,创新工场创始人兼CEO李开复,在2011我国移动开发者大会上用“延伸”来描述其时我国移动互联网的开展情况。4G逐渐普及的我国敞开了移动互联网的大航海时代。 “2014年开端到2017年是移动互联网开展最迅猛的时期。”林奇说。智能手机出货量的添加,也造就了我国游戏商场的昌盛。统计数据显现,2008年­2017年,我国游戏商场销售收入由185.6亿元添加至2036.1亿元,添加近10倍,并成为全球第一大游戏商场。 “那段时期,成都一个高新区就有七八百家游戏公司,整个职业都是兴奋的。咱们的商场战略也比较简单,由于每个游戏平均一到两个月就能回本,不管推出的游戏有没有IP,都能盈余,战略在那时显得不那么重要。”林奇说。 在职业的狂欢中,身为资深游戏爱好者的林奇敏锐地嗅到了危机。“不少影视剧热播的一起,也会有IP衍生游戏上线。影视剧不管品质仍是商场包装都十分精巧,但这些游戏却往往质量堪忧。”林奇以为,假如这是一种职业的普遍现象,那么灾难性的转折点就将出现。 作为一名玩家,林奇了解用户需求的是高质量的游戏。但在职业迸发期,不管是职业仍是公司内部,关注点都放在了数据的改变上。 “我经常讲一句话就是众生畏果,菩萨畏因。不管是收入添加仍是区域数据差异,都是产品带来的成果。所以我用时好几个月让公司回归产品,提出以产品为中心,以用户为底子点。这就是咱们现在重复提及的‘精实添加’理念。”林奇谈到。 营收谋变 在游戏事务精耕细作的一起,游族网络也在“大数据”战略上开端进入收获期。游族网络中报显现,大数据事务完成了规模化营收从无到有的突破。 在林奇看来,其时的大数据是一个风口,而游族在这方面提早做了布局。2015年,游族收买了掌淘科技,它旗下的MOB服务渠道现在已覆盖全球84亿移动设备,数据宽度优势显着。一起通过多年堆集,对消费者在娱乐情况下,尤其是在游戏这个笔直场景里的消费行为和消费逻辑,林奇自以为比较一般游戏企业,游族有更深的了解。“咱们以为这种行为逻辑反映的是一个人最实在的心态,因而这样的堆集能帮助咱们能做到一般游戏企业做不到的工作。”林奇觉得,假如说曩昔几年,游族大数据事务还处于蓄能阶段,2017年下半年开端,大数据的价值开端凸显,游族也开端与合作伙伴大规模签定商业合同。林奇以为大数据事务在未来两三年,可能还会有更好的时机。 伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力陈述》显现,游族网络在海外游戏商场快速开展,三年营收复合添加率到达82%。曩昔四年,游族海外商场接连增幅始终在50%以上。2017年,游族网络在海外区域年收入超越19.68亿元,占总营收60.83%,比上年度添加55.23%。而同期国内自主研制游戏的海外商场实践销售收入添加率仅为14.5%,接连两年下滑。2018年上半年,游族网络在海外区域的营收下降了6.08%,营收占比下降至53.05%。“我觉得在四年高速添加后,营收比重有必定改变很正常。”林奇以为游戏公司收入的散布情况,不像白酒企业相同具有很强的稳定性,游戏产品具有生命周期,收入波动是正常现象。“公司在一段时刻内新发布的优质产品多,成绩就能往上走,这一批产品的营收进入平稳期或许下降期,公司的营收可能持平或许会掉一点。”林奇称尽管在国内游戏企业中,游族网络在海外商场经历较为丰厚,但仍需持续累积。在未来几个季度,公司将向海外商场推出包含《权利的游戏 凛冬将至》等几款新游戏,全体营收和海外商场营收会有显着提高。“现在来看,《暴烈之翼》的数据在各个国家和区域很亮眼。咱们总结出几条成功经历,一是美术风格讨巧,二是游戏使用的Fancy 3DY引擎功能优势杰出,在低端和中端手机上也能工作得很流畅。这些经历都被咱们保存下来,对未来的海外商场开拓有很强启示效果。下半年乃至明年,咱们海外收入会有持续高速添加,海外商场收入也将在公司经营收入中占比更高。”林奇说。 必要危险 在游族网络既定的三大战略中,“大IP”战略在公司上一年签下《权利的游戏》游戏改编权后,也招引了更多关注。与此一起,公司在中报中将“本期置办IP添加”、“公司购买大型IP付出的预付版权金等添加”列入了现金流改变与预付金钱添加的原因中。 林奇表明公司团队衡量过收买闻名IP 的危险,这是公司在履行战略时有必要承当的危险,游戏工业需要与干流文化娱乐商场合拍,而闻名 IP 就是通往干流文化娱乐商场的桥梁,并且会激起制作团队工作热情,也能招引更多人才的参加。“团队从许多视点去评价才做出收买IP的决议,其间《三体》是永久版权,《盗墓笔记》和《权利的游戏》也有很长的权益期。所以这必定是中长时间战略,游族未来还会持续履行。”林奇觉得游戏工业是整个文化娱乐工业中十分重要的一部分,它需要跟干流文化娱乐商场走得近一点,不可能彻底脱离干流商场。 在林奇看来,成功收买闻名IP 也是对公司的检测,“IP 具有者在出售时不只看价格,也会考量收买公司的质地。咱们可以成功收买一些闻名IP,也阐明公司的研制才能得到了认可。” 尽管本年游戏职业在必定程度上遭到相关政策的影响,但林奇对游族网络全年的成绩表明达观,“公司在版号方面有必定储藏,《权利的游戏》相关游戏的上线时刻不会遭到影响。收买重量级IP、添加研制投入和回购公司股票可能对公司现金流有必定影响,这是有必要要承当的危险。但从长时间来看,咱们把钱花在IP出资上必定会对公司产生正面影响。”

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